틱톡숍, 폭풍 질주로 이베이 턱밑 도달

규제와 관세 변수 속에서도 성장을 이어가고 있다는 점은 소셜 기반 커머스의 적응력과 확장성을 보여줍니다.

2025/11/11 화요일

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🤔틱톡숍이 eBay의 거래 규모에 거의 근접하며

글로벌 전자상거래 판도를 뒤흔들고 있습니다.

✨ 오늘 다룬 이야기

eBay 추격 ‘콘텐츠 커머스 시대’
폭발적 성장, ‘쇼핑 콘텐츠화’
190억 달러, eBay와 어깨 나란히
동남아, 가장 빠른 성장의 중심지
신뢰 이끄는 경제 성장, 틱톡의 전략
틱톡이 만든 새로운 경제 주체
투명성과 안전, 신뢰의 토대

자료: 틱톡 뉴스룸

🤔틱톡숍, eBay 따라잡은 ‘콘텐츠 커머스의 시대’

틱톡숍(TikTok Shop)은 미국 론칭 후 불과 2년 만에 글로벌 전자상거래의 핵심 축으로 부상했습니다. 최근 분기 거래액이 약 190억 달러에 이르며 전통 강자인 이베이(eBay)와 거의 비슷한 수준을 형성했고, 이는 단순한 쇼핑 기능을 넘어 콘텐츠 소비와 구매를 한 흐름으로 연결한 구조적 전환의 결과로 평가됩니다. 규제와 관세 변수 속에서도 성장을 이어가고 있다는 점은 소셜 기반 커머스의 적응력과 확장성을 보여줍니다.

😮폭발적 성장, 그 배경은 ‘쇼핑 콘텐츠화’.

틱톡숍의 핵심 동력은 영상 기반의 즉시 구매 여정입니다. 짧은 영상에서 제품을 발견하고 학습하며 곧바로 결제까지 이어지는 ‘보면서 바로 사는’ 경험이 정착되었고, 특히 Z세대를 중심으로 검색보다 콘텐츠에서 상품을 발견하는 습관이 강화되고 있습니다. 이용자의 다수가 틱톡을 통해 신제품과 신규 브랜드를 처음 접하고 있다는 점은 콘텐츠가 구매의 출발점이 되었음을 보여줍니다.

🙄190억 달러 돌파, eBay와 어깨 나란히

시장 추정치에 따르면 2025년 3분기 틱톡숍의 거래액은 약 190억 달러로 집계되며 같은 기간 eBay의 201억 달러와 근접한 수준입니다. 특히 미국에서만 40억~45억 달러 규모를 기록하며 전년 대비 두 자릿수 이상 성장했습니다. 이는 ‘콘텐츠→발견→구매’의 일체화된 구조가 북미 시장에서도 본격적으로 작동하기 시작했음을 시사합니다.

😦동남아, 가장 빠른 성장의 중심지

동남아시아는 틱톡숍 성장의 최전선입니다. 태국, 인도네시아, 베트남, 필리핀 등에서는 라이브커머스가 대중화되며 쇼핑이 엔터테인먼트와 결합된 문화로 자리 잡았습니다. 중국 더우인 모델의 학습 효과가 동남아 전역에서 재현되고 있고, ‘보는 즉시 구매’가 일상적 행태로 확산되면서 글로벌 표준으로 부상하고 있습니다.

😙신뢰로 이끄는 경제 성장, 틱톡의 또 다른 전략.

틱톡은 ‘신뢰’를 플랫폼 성장의 핵심 가치로 두고 경제적 파급효과를 수치로 제시하고 있습니다. 일본과 미국, 멕시코, 유럽, 중동·북아프리카 등 주요 지역에서 GDP 기여와 일자리 창출이 보고되고 있으며, 이는 창작자·기업·이용자가 안전하고 투명한 환경에서 연결될 때 거래와 참여가 동시에 확장된다는 틀을 뒷받침합니다. 틱톡은 이를 ‘신뢰로 이끄는 성장’으로 규정하고 있습니다.

😨틱톡이 만든 새로운 경제 주체

플랫폼은 창작과 경제 활동을 연결하는 개인들을 ‘체인지메이커’로 호명하며 새로운 경제 주체의 등장을 부각합니다. 레시피 공유가 지역 창업으로 이어지거나, 라이브 방송이 안정적 수입원으로 기능하고, 신뢰할 수 있는 정보 제공이 대규모 커뮤니티 형성으로 이어지는 사례가 나타나고 있습니다. 이는 신뢰와 참여가 결합된 디지털 생태계가 현실의 경제적 성과를 만들어내는 과정을 보여줍니다.

😧투명성과 안전, 신뢰의 토대

커뮤니티 신뢰를 위한 투명성과 안전 체계는 사전 탐지와 신속한 제거, 청소년 보호 기능 고도화 등으로 구체화되고 있습니다. 규칙 위반 콘텐츠의 선제적 차단 비율을 높이고, 가족 보호 기능을 강화하는 등 일상적 이용 과정에서 체감 가능한 안전 장치를 확립해 신뢰 기반의 거버넌스를 강화하고 있습니다. 이는 단기적 규제 준수를 넘어 생태계 신뢰도를 높여 경제적 참여를 촉진하는 장치로 작동합니다.

🙂글로벌 현상으로 번지는 K-컬처와 틱톡 경제.

틱톡은 K-팝과 음식, 드라마, 뷰티 등 한국 문화의 글로벌 확산에도 중추적 채널로 기능하고 있습니다. 특정 상품과 브랜드가 커뮤니티 내에서 빠르게 확산되며 매출로 연결되는 사례가 잇따르고, 문화와 상거래가 맞닿는 접점에서 새로운 수요가 형성되고 있습니다. 플랫폼은 국가와 산업을 넘어 창의력과 경제를 잇는 인프라로 진화하고 있습니다. 이에 관련 업계에서도 콘텐츠 기획과 구매 전환을 하나의 여정으로 설계해야 합니다. 창작자와의 협업 체계를 정례화하고, 크로스보더 판매와 지역별 규제 리스크에 대비하며, 데이터 기반의 상품 선정과 재고·물류 운영을 동기화해야 합니다. 소셜 디스커버리가 매출의 전제가 된 만큼, 콘텐츠 커머스는 보조 전략이 아니라 브랜드 생존의 핵심 축으로 재정의되어야 합니다.

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