작성 로지브릿지 편집부 · 발행 로지브릿지 · 발행일 2026년 11월 7일 · 원자료 NIQ, 2026년 11월 6일 글로벌 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(NYSE: NIQ)는 2026년 상반기 한국의 가전 및 내구재(Tech & Durables) 시장이 전년 동기 대비 9.5% 성장한 11조2273억원 규모를 기록했다고 발표했다. 성장세는 온라인 채널이 주도했으며, 특히 마켓플레이스 플랫폼의 매출액은 2025년 상반기 대비 약 25% 증가한 것으로 나타났다. 보고서 개요와 주요 조사 결과는이번 결과는 NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’에 담겨 있다. 이 보고서는 36개 소비자 기술 및 내구재 카테고리의 판매 성과와 유통 채널 동향을 분석했다. 주요 조사 결과로 온라인 채널은 매출액과 판매 수량 모두에서 성장세를 기록했다. 대부분의 카테고리에서 온라인 매출액과 판매 수량이 증가한 반면, 오프라인 대형마트 채널은 매출액과 판매 수량 모두 감소했다. 특히 온라인 내 마켓플레이스 채널은 전 카테고리에 걸쳐 판매 수량이 증가했다. 온라인 채널 내 카테고리별 성과를 살펴보면, 2026년 상반기 오디오 기기와 IT·컴퓨팅 제품의 온라인 판매액은 전년 동기 대비 각각 약 23%, 약 21% 증가했다. 이 밖에도 카메라&이미징, 주방가전, 소형가전, 대형가전 카테고리 역시 온라인 판매액 성장세를 기록했다. NIQ 측 설명과 보고서 활용은김준석 NIQ 코리아 이사는 “이번 보고서는 시장 규모 측정을 넘어 소비자들이 어떤 제품과 채널을 선택하는지, 그리고 어떤 요인이 시장 성장을 이끄는지에 대한 다차원적인 시각을 제공하며, 카테고리 및 채널별 성과를 비교함으로써 제조사와 유통업체는 보다 정교하고 효과적인 성장 전략을 수립할 수 있다”고 밝혔다. 해당 보고서는 AI 기반 쇼핑 서비스, 개인화 추천, 콘텐츠 커머스 활용 등 유통업체들이 어떻게 전략을 조정하고 있는지 살펴본다. 채널 분석과 함께, 보고서는 개별 제품 카테고리의 판매액, 판매량 및 평균판매가격(ASP)을 분석해 기업들이 시장 성장의 배경 요인을 평가할 수 있도록 지원한다. NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’는 2026년 1월부터 6월까지 한국의 가전 및 내구재 시장 데이터를 기반으로 한다. 자세한 내용은 NIQ 웹사이트에서 확인할 수 있다. 핵심 사실 발표일: 2026년 11월 6일 시장 규모: 2026년 상반기 11조2273억 원 (전년 동기 대비 +9.5%) 성장 주도: 온라인 채널 (마켓플레이스 매출 약 +25%) 온라인 성장 카테고리: 오디오 약 +23%, IT·컴퓨팅 약 +21%, 그 외 카메라·주방·소형·대형가전 오프라인: 대형마트 채널 매출·판매수량 감소 분석 범위: 36개 소비자 기술·내구재 카테고리 (2026년 1~6월) 주요 확인 사항NIQ는 2026년 상반기 한국의 가전 및 내구재 시장이 전년 동기 대비 9.5% 성장한 11조2273억 원 규모를 기록했다고 6일 발표했다. 성장은 온라인 채널이 주도했으며 마켓플레이스 매출은 약 25% 증가했다. 오디오와 IT·컴퓨팅 제품의 온라인 판매액이 각각 약 23%, 약 21% 늘었고, 오프라인 대형마트는 감소했다. 보고서는 36개 카테고리의 판매 성과와 채널 동향을 분석했다. 인용 표기: 로지브릿지 편집부, 「NIQ, 2026년 상반기 한국 가전·내구재 시장 9.5% 성장…11조2273억 원」, 로지브릿지, 2026년 11월 7일. 원자료: NIQ, 2026년 11월 6일.로지브릿지(LOGIBRIDGE)는 물류·SCM·유통 전문 미디어입니다.